פרק 35 | כיצד לבנות משחק שמשנה את המותג באמצעות כנות, עם כריסטופר גוויגן של החברה הכנה

פרק 35 | כיצד לבנות משחק שמשנה מותג באמצעות כנות

עם כריסטופר גביגן של החברה הכנה

הירשם לפודקאסט של בונה המותגים ב- iTunes ראיון עם דייוויד האסל

chris-gavigan-featuredimage-brandbuilder

חזרנו עם עוד פרק ממוקד תרבות. הפעם אנו מביאים לך שיחה עם מייסד החברה האמיתית ו- CPO (זה קצין המטרה הראשי) כריסטופר גביגן.

תאמינו או לא, כריסטופר לא מנהל מותג CPG.



הסיבה לכך היא שהמייסד הנמרץ האנרגטי רואה את Honest - יצרני מוצרים ביתיים מעוצבים להפליא, ידידותיים לסביבה, ובטוחים ללא עוררין להורים וילדים - כ'תיק אמון 'ולא כתווית טיפוסית למוצרי צריכה.

מלבד המינוח, אי אפשר להכחיש שהחברה חוותה מסלול מדהים.

כריסטופר והשותפים ג'סיקה אלבה ובריאן לי השיקו את החברה בשנת 2011 עם 17 מוצרים בלבד שהיו מכוונים לאם הצעירה. כיום החברה מוכרת יותר מ -100 מוצרים המכסים את כל היבטי הבית - כולם נקיים מרכיבים רעילים וכימיקלים קשים.



בינתיים החברה צמחה משלושה עובדים ליותר מ -500 בפחות מארבע שנים. כריסטופר דיבר איתנו על איך נראתה הנסיעה הזו בספינת הרקטות, ואיך הם הצליחו להתמקד כל כך מהר מבלי לפגוע בתרבות או בערכי הליבה שלהם.

שימו לב - ראיון זה נערך על ידי מנכ'ל SnackNation_To_Rlace_12345 שון קלי ושודר במקור בשנת 2015.

Takeaways מפתח



  • כריסטופר מספר לנו כיצד המאסטר שלו בפסיכולוגיה עזר לו לבנות את המותג Honest.
  • כריסטופר מסביר מדוע הוא מאמין שעדיף לשנות התנהגות באמצעות ידע ובשורות טובות ולא באמצעות פחד.
  • כריסטופר מגלה מדוע הוא רואה בחברה הכנהה 'תיק אמון' ולא מותג CPG.
  • כריסטופר משתף את שני הדברים שמחזיקים אותו בלילה.
  • כריסטופר מתאר כיצד היה להרחיב את Honest בין שלושה ל -500 עובדים תוך פחות מ -4 שנים, ושופך אור על האתגרים הגדולים ביותר בתהליך זה.
  • כריסטופר מסביר מדוע הוא עדיין בוחר לבצע 30-50 שיחות שירות לקוחות בשבוע.
  • לבסוף, כריסטופר אומר לנו מדוע הוא מבצע את כל עבודתו בין השעות 22:00. ו -2 לפנות בוקר

קישורים

קריאה מומלצת

יש לך רעיון למופע? תן לנו תור! .

בונה המותג הוא הפקה משותפת של SnackNation_To_Rlace_12345 ו כוח מותגים .